在“健康中国”战略推动下，健康生活理念融入万户千家。从贴合日常需求的健康消费品，到覆盖生命全周期的健康管理方案，再到科技赋能的智慧养老设备……在日前举办的第八届中国国际进口博览会上，参展商聚焦日益多元的市场需求，集中展示了一批先进产品和前沿理念，展现出我国健康消费场景不断丰富、蓬勃发展的态势。
健康产品成为刚需
随着人们健康意识的提升，科学护肤理念逐渐普及，中国护肤市场持续升级，这一趋势倒逼企业精准布局，打造更贴合健康消费需求的产品。今年进博会期间，爱茉莉太平洋展示了20余款中国首发、百余款中国首秀新品，通过深度洞察中国消费者在护肤护发领域的细分需求，全新推出肌肤抗衰老解决方案，并以“防脱发、养屏障”理念升级日常头皮护理模式。
“1992年，爱茉莉太平洋进入中国市场时，中国美妆市场刚起步，消费者较关注产品基础功能与价格，因此我们早期品牌多引入全球前沿美妆产品，通过口碑营销慢慢立足。”爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁介绍，后来，中国经济快速发展带动美妆意识觉醒，市场进入快速增长期，消费者开始关注成分与功效等，品牌随即根据本土肤质与审美调整产品配方。“察觉到中国消费者对敏感肌护肤品的迫切需求后，我们便加速了专业护肤品牌的入华进程，如今已针对敏感肌问题研发多款舒缓修复产品，上市后快速成为增长亮点。”许达仁说。
不仅在美妆领域，记者在进博会食品及农产品展区看到，低脂、低GI、无添加等产品集中亮相，传递出中国食品消费从“吃得好”向“吃得健康”转型的明确信号。来自伊朗的“亚米无花果”富含钾钙镁和膳食纤维，“脉律椰100%椰子水”主打NFC非浓缩还原工艺锁住天然风味……来伊份展台推出的一批兼具“全球风味”与“健康属性”的零食吸引了不少消费者驻足。
“健康饮食的消费趋势为食品行业转型升级带来了新空间和新动能。”来伊份相关负责人表示，品牌将“健康中国”与“体重管理年”的国家战略深度融入全球选品之中，提出了“五低一洁”（低糖、低脂、低卡、低盐、低GI与清洁）配方标准体系的健康零食解决方案，“未来，我们将持续强化‘全球好品质，健康好生活’的品牌理念，通过进博会平台与全球合作伙伴共同开发符合健康趋势的创新产品。”
健康管理融入生活
除了健康产品，本届进博会上，多家企业突破传统健康服务边界，将健康管理从医院延伸至家庭、出行乃至日常护理中，展现出“日常预防式健康”的广阔前景。
作为连续8届参展的“全勤生”，拜耳健康消费品在第八届进博会上展示了达喜乳果糖口服溶液、贝乐欣B5精华护臀膏等一系列以消费者日常健康管理需求为导向的新产品。“随着公众自我保健需求稳步走高，消费者健康认知维度持续提升，正从被动治疗转向主动预防，从单一产品转向场景化解决方案，这要求企业以消费者为中心，重构创新研发与产品组合逻辑。”拜耳健康消费品中国区总经理何勇介绍，为应对这一趋势，品牌在去年建立了中国创新合作中心，致力于构建产学研一体化的创新合作平台，通过深入洞察消费者健康需求，加速前沿科学成果转化。
以乐欣B5精华护臀膏为例，该产品正是通过上述创新平台与本土合作伙伴共同开发，针对中国宝宝皮肤易敏感的特质升级配方，为婴儿皮肤提供科学守护。何勇表示，中国是拜耳健康消费品全球创新的重要来源地，随着中国健康消费市场进入供需重构的新时代，品牌将通过持续的产品创新与研发模式升级，精准回应中国消费者的健康管理需求，助力市场高质量发展。
健康生活，人人共享。我国健康消费市场正着力构建覆盖母婴、儿童、成人、中老年及特定人群的解决方案矩阵，提供更全面、更前瞻的健康支持。今年进博会上，连续8年参展的达能以“呵护全生命周期，共创健康美好未来”为主题，携130余款科研创新产品亮相，覆盖了不同生命周期群体的营养需求。
“中国是达能全球第二大市场，更是开启‘振新达能’战略新篇章、迈向健康与营养未来的重要市场。”达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博介绍，进博会开幕前夕，达能纽迪希亚无锡生产基地扩建项目顺利封顶，“这一项目标志着工程建设进入新阶段，未来将逐步提升肠内营养混悬液产能，为临床、康复及长期护理等多场景提供医学营养解决方案。该基地生产的产品不仅能满足中国市场日益增长的健康需求，还能远销近30个国家和地区，进一步夯实连通全球的供应链体系。”
助老产品不断涌现
随着人口老龄化趋势加深，针对老年人健康管理、康养照顾等核心需求，本届进博会上，多家参展商精准聚焦老龄群体日常生活痛点，推出了丰富多元的适老化产品和解决方案，银发经济正从“生存型”向“发展型”跃升。
在瑞士索诺瓦公司展台前，不少老年人排队进行听力测试并体验助听器。作为首次亮相进博会的听力健康解决方案提供商，索诺瓦带来了峰力AI人工智能全能系列助听器亚洲首展、AB核磁共振兼容的人工耳蜗技术等产品。其中，峰力AI太极全能系列助听器搭载双芯片架构，使语音理解力提升50%，聆听疲劳感降低37%，帮助听障人士从“听得见”迈向“听得清、听得懂”。
“中国市场是索诺瓦在全球最重要、最具活力的市场之一。如今，我们已在中国形成从产品研发、制造、用户服务到专业培训的完整布局。”索诺瓦全球副总裁、中国区总经理方芳表示，面对全周期服务需求，听力健康行业正经历深刻转型。“企业角色不再局限于销售助听器或人工耳蜗，而是要转型‘健康管理伙伴’，提供定期随访、参数调优、使用反馈、心理支持及社会融入等全链条服务。”方芳表示，未来，索诺瓦将继续以创新为驱动，为中国听损人士带来更多先进产品和服务。
同样关注居家适老化改造，在瑞典宜家展厅，前来体验咨询的观众排起了长队。记者看到，宜家为“银发族”设计了6个分区，涵盖浴室、厨房、客厅和起居室等核心生活空间。其代表产品巴辛根系列浴室空间中，淋浴椅和台阶凳配有扶手，兼具防滑安心属性；毛巾架、淋浴收纳架则安装在适合长辈取用的高度等，充分体现了兼顾老年人便利与安全的理念。
“宜家于2024年在上海率先推出‘长者善居’项目，为有需求的老年人家庭提供专业家居改造服务，至今已覆盖国内26个城市，服务2000多个长者家庭，改造范围涵盖客厅、卧室等局部区域及全屋空间。”宜家中国副首席执行官宋颖爱介绍，从国际实践来看，中国在适老化领域的探索已处于领先地位，“我们一方面正将中国市场的成功经验推广至全球宜家平台，另一方面也持续与其他市场开展交流，积极引进适配中国老年人需求的家居方案”。（记者 吴佳佳）