1月17日，即将更名为“东方甄选”的新东方在线正式公布2023上半财年(2022年6月1日至11月30日)业绩，这也是东方甄选首次披露详细财务业绩。
报告期内，新东方在线持续经营业务营业收入20.8亿元，同比增加590.23%;以“东方甄选”为代表的“自营产品及直播电商分部”总营收为17.658亿元，占到总营收的近85%。来自持续经营业务公司拥有人应占期内溢利为5.85亿元，上年同期则亏损1.09亿元。
直播电商业务发展迅速
新东方在线表示，业绩增长主要归功于东方甄选自营农产品以及直播电商业务的成功。
自2022财年以来，公司成立电商平台东方甄选，依托新东方集团(600811)的品牌知名度及多年的运营历史，直播教室技术和现有人才库，透过使用直播营销销售以农产品、日用品及图书为主的优质产品。公司开始在抖音及腾讯商城等不同的社交媒体平台试点直播电商活动。
报告期内，东方甄选的自营农产品已达60余种，带来的收入突破10亿元，包括不同口味的黑猪肉烤肠、南美大虾、五常大米、蓝莓原浆等热门产品。东方甄选商品交易总额(GMV)超过48亿元，自营农产品订单加上第三方产品订单，两者总量达7020万单。
数据显示，东方甄选抖音矩阵账号粉丝已达3800万，共开设6个直播账号，形成直播矩阵，更好地满足不同消费目标群体的需求，逐步扩大产品类别及SKU，包括农产品、食品、图书及生活用品。
新东方在线表示，未来将坚定不移地秉持“以客户为中心”的战略和“奋斗者为本”的精神，积极扩大东方(600327)甄选品牌的发展，提高客户认可度。围绕“以客户为中心”，东方甄选将致力于提升各方面及全渠道的客户服务，包括但不限于应用程序、小程序、自营产品或第三方产品的客户服务。
进一步增强产品技术优势
新东方在线表示，东方甄选将推出和推广更多来自国内不同产地的优质产品，并将继续建立并加强产品经理团队，致力于提供优质产品。目前已收到大量有价值的客户反馈，热销产品的产品种类及比例将继续增加。
据新东方在线介绍，公司注重与第三方供应商及生产厂商建立长期互惠互利的合作关系，同时将继续引进及应用科学先进的技术，提升用户体验，严格控制产品开发至销售及售后服务的全过程，依托互联网技术的发展，进一步增强产品的技术优势。
新东方在线***俞敏洪表示：”东方甄选的发展，毫无疑问为我们带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。我们也非常感谢给予我们此次机会的各方的喜爱与支持。今天的成绩只是万里长征第一步，未来还有太多的事情要做，为客户和社会创造更多价值，并以新颖及可持续方式推动我们的持续发展及增长。”
新东方在线行政总裁孙东旭表示：“从东方甄选成立的第一天起，我们的定位就是做一个为客户甄选好物的直播购物平台;以东方甄选品牌的自营农产品为核心的产品科技公司;为客户带来愉快精神体验的文化传播公司。我们将继续丰富产品种类和数量，为消费者持续提供高品质、价格优的好产品。”
数据显示，截至1月17日收盘，新东方在线股价收报67.3港元/股，1月份以来累计涨幅达到23.19%，最新市值678亿港元。值得注意的是，新东方最新市值约579亿港元。
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